“中国式大片”透视电影市场新变化-博业体育app官方入口

互联网赋能电影业阿里影业宣发平台副总经理 周祺近年来互联网的发展，为中国电影市场带给了新赋能。今天，互联网早已转变了大家观影习惯，在互联网上购票，在线上选座、现场取票沦为最少见的便利观影模式。在中国电影“互联网+”时代，互联网企业也幸运地亲眼中国电影的茁壮。今年国庆档，阿里影业参予了几部电影的制作发售。

在国庆档之前的“战备”阶段，阿里影业不仅参予了出品和发售，还有快活票票平台、优酷网观影平台，旗下的一站式数据宣发平台“灯塔”，以及凤凰云智系统等都参予到今年国庆档电影市场中，获得了相当大进账。在宣传方面，阿里通过域内、域外宣发资源调动，跟天猫、淘宝合作，利用互联网的优势对电影展开全方位的帮助宣传。

从各个平台系统的电影大数据中，可以看见今年国庆档电影市场有一些独特的特点。“灯塔”的数据研究院通过搜集分析国庆档的媒体热点，找到今年国庆假期热点第一次从旅游并转到电影，这是让所有电影工作者深感深受鼓舞的现象。

今年国庆档购票的新用户减少了23%，主要来自于哪里？数据表明，主要在于这些电影顺利把00后请求入电影院，同时把很多70后请求返了电影院，这是国庆档主旋律电影获得的巨大成就。致力于为影院和院线服务的凤凰云智系统，找到从《烈火英雄》开始至今，主旋律电影的销售量获得相当大的提高。

此外，国庆档期间用户出售电影票的次数显著激增，平均值每一位用户购票数字超过2.5张，这解释用户购票某种程度是要看其中最差的那部电影，而是使用了“集邮模式”，几部电影都要看，从而累积更好与朋友家人聊天的话题。在快活票票购票平台上，观影用户可以写自己的影评。我们找到，国庆档期间的影评减少了很多新生力量，90后和00后都是这些电影热评的中坚力量。90后们的影评关键词是“敬畏生命”和“我爱人我的祖国”；00后影评关键词是“中国人”和“一刻也不拆分”。

可以看见，今天的中国电影和国家获得的成就，是作好年青一代爱国主义教育的最佳教材。从数据中还找到，今年国庆档让三四线城市的票房也获得了十分明显的提高。三四线城市观影人数增幅仅次于，泉州减少了135%，徐州减少了131%，济南、南宁、重庆、长沙、石家庄、成都、昆明、合肥等地都获得了显著快速增长，这些地区都可以沦为以后电影的主要宣引城市。

从这些例子中可以看见，在互联网与电影融合的时代，大数据的统计资料可以让人们更加明晰地看见电影市场发展的特点和趋势，展现出充满活力的前景。期望中国电影在转入了“互联网+”时代后，阿里影业也需要助力中国电影构建质的进步。

主流价值观和观影习惯极致融合华夏电影公司副总经理 堵芳国庆档期的《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部影片，华夏公司都参予了出品发售工作。尤其是《我和我的祖国》的顺利，沦为引导主流价值观、谈好中国故事的典型，而谈好中国故事是电影市场转型升级的最重要确保。

电影主创人员坚决电影精品创作的原则，使得《我和我的祖国》这部电影作品进账了不俗的市场反响，体现出有主旋律电影在电影市场脱胎换骨的变化。这部电影是主旋律价值观和观众观影习惯的极致融合。7位一线编剧自由选择了以小见大，从憧憬人物身上挖出生动故事，在描写开国大典、奥运会、香港回归等大事件的同时，故事伸展生活，不离人间烟火，用小人物亲眼了大事件，与千千万万的“我”展开了撞击，共情于铺衬70年的变迁。虽然说道是有所不同的故事，但是《我和我的祖国》描写的都是新中国正式成立70年来有代表性的大事件，是我和祖国之间的故事，从英雄史诗改以小人物颂歌，用憧憬人物视角获知70年以来人民群众集体命运。

另一方面，有所不同的编剧谈有所不同风格的故事，所以观众在每一个影片里、在非常丰富的元素里，都需要寻找自己熟知或者需要有回响的片段，从小孩到老人都会有共情——老人有可能参予了其中每一个根本性历史事件，年轻人有可能从奥运、阅兵式中受到更加多病毒感染。多类型、多元化的题材无形中拓展了影片的受众，很合适一家老小联合观赏。以人民为中心就是服务观众，在电影的创作过程中，我们一直恪守着“不忘初心、牢记愿景”的宗旨。

影片总制片人子集了七位顶级编剧团队，一起商谈剧本内容，从国家价值和民族文化战略高度萃取影片核心传播点。五千多人的创作团队，以及几百人的宣传和发售团队的合力，促使了电影的顺利。在宣发方面，第一支预告片公布时，就引发了网络平台“想要看”的剧增；一共做到了将近60款海报；预告片和主题曲的公布，都助力了影片的整体宣传。

不同于以往的商业影片宣传的是，从预告片公布开始就获得新华社、央视、人民日报、环球时报等媒体的大约两百多次的报导。另外，从9月8日开学季开始时，就兵分七路，编剧带着主创到全国各地展开宣传；在9月13号中秋节这天，7位编剧赶赴了7个城市参与宣传活动，使得电影获得了大力的宣传。

这个影片在国庆假期完结后，还在持续保持观影热潮，各类活动夹住了观影人次持续增长。另外，线上线下的精准发售，立体的监察首映，促成影院持续热映。通过影片，我们不仅看见了全面的国家记忆，更加唤起了全民内心深处的民族自豪感。

未来，华夏电影将之后在谈好中国故事、收到中国声音的过程中发挥作用，做出我们理应的贡献。重塑电影生产模式深圳厚德前海基金管理有限公司董事长 陈宇健近年来，国家将文化产业的重要性下降到国家战略层面，明确提出到2020年要让文化产业沦为国民经济支柱性产业。2018年，中国电影市场总票房规模突破600亿元，观影人次约17.16亿，早已沦为全球第二大电影市场，文化产业的强大发展势头也助推我国经济持续较慢全面发展。

北京文化出品还包括《战狼2》《我不是药神》等多元化类型影片，坚决社会效益与经济效益互为统一，票房口碑双丰收。在2019年春节档期间，北京文化出品科幻电影《流浪地球》，最后进账46.8亿元票房，顺利空缺了中国电影在科幻领域的空白。70年来，预示着社会经济飞速发展，随着影视产业改革不断深入，影视产业获得了长足进步，凭借着先进设备的电影技术，电影人的创作空间被更进一步拓宽，中国从电影大国南北电影强国的过程中，电影工业化是必由之路。

由北京文化出品的电影《封神三部曲》目前正在紧锣密鼓地摄制中，该片突破性使用三部连拍形式，在制作上严苛遵循着工业化模式，所见之处都反映出有有计划、有秩序、有流程、高效率的工业化特性，减缓推展中国电影工业化进程，贯彻中国的电影工业化之路。工业化确保了电影精美制作水准，精神内核支撑着电影的灵魂。

《封神三部曲》大力弘扬、创意发展中华杰出传统文化，承传中华民族的精神命脉，突显中国文化强劲向心力，为中华民族最出色兴起凝心聚力、培根铸魂。中国影视产业的兴旺发展，归功于探讨瓶颈，密码难题，一系列文化新政精准发力，在政策机制的大力扶植和引领下，增进整个行业更为身体健康发展。

影视行业从业人员牢牢地把握住社会主义文艺的发展方向，弘扬工匠精神和专业精神，用心作好作品。正如北京文化董事长宋歌所言：“作为一名影视从业者，我深信电影作为一种文化思想输入类的产品，一定是侧重着时代传达，肩负着社会责任，因此，国内的电影公司在创作过程中一定要遥相呼应14亿人的社会，遥相呼应国情，找寻弘扬正能量的题材，传送转让社会更加团结一致、人心更加人与自然的内容。”北京文化参予的还包括《流浪地球》《我不是药神》在内的多部影片被选为“五个一工程”优秀作品奖。

不忘初心、牢记愿景。未来，北京文化还储备有还包括《封神三部曲》《平原上的夏洛克》《被光掳走的人》《特警队》《749局》等一大批题材各异，类型多样的优质作品。

北京文化将牢牢地坚决守正创意的核心思想，忠诚新时代文化热情。通过搭起一体化平台更佳服务于合作者与创作者，与全行业的同仁一道为人民群众创作出有更加多思想精妙、艺术高超、制作精美的佳作。主旋律大片能更有年长观众中国青年报评论部凝媒主编 王钟的近年来，“中国故事”的概念更加多地经常出现在国内主流舆论传播场中。这意味著中国故事的内涵伸延了，其面向的客体也更加辽阔了。

许多以国内观众为主体受众的影视片也开始朝着“中国故事”的标准附近，我们不仅在向世界解释中国，也在向中国人解释中国。这毫无疑问是众多变革，是影视业水平整体提高的结果。今年国庆档主旋律电影获得的巨大成功，与谈好中国故事的观念密不可分。

综合一起可以总结出有以下几个方面的特点：其一，描述大时代下普通人的故事。这一点在《我和我的祖国》这部电影中反映得尤为淋漓尽致。《我和我的祖国》聚在一起了国内多位一线编剧，诸多表演艺术家和青年演员倾力参予。

但是，它没让创作资源非常简单地变换，而是挑选出了新中国正式成立以来若干次根本性历史事件，多层次地呈现出了其背后的普通人，甚至主要人物都是时代洪流中的“小人物”。正是这种挣脱了“矮小仅有”套路的创作思路，让故事的故事情节非常丰富生动，超越了传播的藩篱，让有所不同年龄层次、有所不同学识背景的观众都喜闻乐见。其二，传达了文化热情，迈进了通过影视片传送中国价值的坚实一步。

主旋律题材，就是要旗帜鲜明地抢到中国人的价值观。比如为了集体目标壮烈牺牲个人放纵，为了保卫国家统一较真到细节，为了的组织的团结一致退出个人的利益等，这些在中国的文化语境中，是响当当的核心价值。谈好中国故事，就是要把这些价值观暗出来，让世界充份解读中国人的不道德背后的价值观和文化历史底蕴，也让国内的年长观众解读中华民族的这份内敛，把民族价值观承传下去。

其三，展现出了日臻成熟的电影工业制作能力。近年来，国产影视片在摄制、后期制作等方面的变革有目共睹，像《流浪地球》等科幻大片公映以后，一般观众早已感觉将近与国际上的科幻大片有过于显著的距离了。

在这次公映的国庆主旋律电影中，整体制作能力某种程度可圈可点，像《攀登者》触碰的登山冒险题材，没强劲的制作团队承托是无法构建现在的效果的。尤其要解释的是，剧本也是电影工业的最重要组成部分，而合格剧本所要动员的力量也有可能很可观，很多题材的电影已无法由个别编剧已完成，是集思广益的结果，不会牵涉到科学、法律、社会学、人类学等多方面的专业知识。其四，唤起了文化市场和休闲娱乐经济的潜力。几部电影所获得的票房佳绩，特别是在是很多年长观众自发性买票到影院观赏，解释青年文化消费从广度改向深度。

以前很多人实在年长观众审美是平庸，局限在追星文化，但事实证明，只要制作坚实、演出身体素质、情感内敛，主旋律中国大片某种程度可以更有年长受众的目光。现在，很多年轻人要求看一部电影的时候，首先要看是不是戏骨，故事能无法立得寄居。

如果逃跑这些观众心理市场需求，这种文化消费的潜力几乎可以被更进一步唤起。中国故事，顾名思义，由“中国”和“故事”两个主体包含，缺一不可。中国主要所指的是民族性，阐释中国人和中华民族的特色；而故事就是要合乎传播规律，用高超的故事情节技巧来构建传播目的。

事实证明，杰出的故事往往是跨文化的，需要将一个民族最有特点、最精华的部分，原原本本地在跨文化的语境中谈抢眼。反过来说，根本没一部电影在本国市场票房惨淡，而需要在国际市场上受到接纳的。因此，谈好中国故事，既要有中国人的价值观，也必不可少对故事的驾驭能力。

这两者并不矛盾。中国故事不是对好莱坞大片的仿效和生搬硬套。我们向好莱坞或者西方电影工业自学的，主要是其成熟期的制作体系，但如果生搬硬套，就是一副空壳，国内市场也少有一些形式小于内容的告终之作，投资极大，票房惨淡，观众们既看到确实的中国元素，也未能看见描写原始的故事。谈好中国故事，归根结底还是要从人民群众、从普通观众身上吸取智慧和启发。

只有民族的，才是世界的。国庆主旋律电影的顺利，就在于对当下时代脉搏的精准做到，也只有这样的电影才能柔软腰板向世界解释中国，让世界人民聆听中国人民最现实、最动人的故事。

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